Подписаться 
Вместе с расширением онлайн-торговли растет спрос на надежную, практичную и экономичную упаковку товаров, предотвращающую их повреждение в процессе доставки. Этот тренд сформировали ведущие игроки сегмента E-commerce. Российский рынок традиционного ритейла в последние годы прирастал всего на 1–2%, а рост онлайн-торговли достигал 50% и неизбежно будет продолжаться.
Покупатели на маркетплейсах уделяют все больше внимания качеству упаковки товаров, особенно тех, которые подвержены повреждениям или деформации (например, из стекла и тонких пластмасс). Наполнители из крафтовой бумаги, картона и воздушно-пузырьковой пленки не решают всех проблем: при транспортировке стеклянных бутылок разбивается до 4% груза, что создает угрозу сохранности других товаров, а покупатель не получает свой заказ. Бумажные и картонные наполнители, заполняя пустоты пакетов и коробок, заметно увеличивают их вес, что ведет к удорожанию перевозок и к дополнительному расходу топлива. Воздушно-пузырьковая пленка легче бумаги и картона, но она занимает так много места на складах, что это стало острой проблемой для ритейлеров.
Выбор потребителя
В декабре 2022 года в рамках выезда на распределительный центр одного из лидеров онлайн-торговли – Wildberries – Отраслевой командой «Упаковка» СИБУРа была выявлена потребность ритейлера в более современном упаковочном материале. На основе образца надувной пленки из Китая специалисты СИБУРа взяли в работу инициативу локализации ее производства.
AirShape – это надувная пленка, которая поставляется в плотных малогабаритных рулонах и надувается воздухом с помощью специального оборудования непосредственно перед упаковкой товаров. Перечислим ее явные преимущества:
- Обеспечивает сохранность товаров при доставке потребителю.
- Сокращает время на упаковку разнообразных товаров, повышает производительность труда.
- До 2 раз сокращает площади хранения упаковочных материалов.
- Практически не увеличивает вес товара: 1 грамм упаковки AirShape в надутом состоянии заполняет до 5 литров объема.
Хронология успеха
В тесной коллоборации «СИБУР ПолиЛаб» и производитель упаковочной продукции и пленок компания «Артпласт» быстро разработали новый продукт, по своим свойствам превосходящий импортные аналоги. В отличие от представленных на рынке зарубежных аналогов с содержанием полиамида, пленка российского производства полностью подлежит вторичной переработке.
Проект был реализован в кратчайшие сроки. За пять месяцев специалисты «СИБУР ПолиЛаба» изучили состав зарубежного аналога, разработали более экологичную эксклюзивную рецептуру и изготовили опытные образцы. «Артпласт» закупил необходимое оборудование для производства надувной пленки. Некоторое время потребовалось на его монтаж и наладку, на консультации у производителя и оптимизацию технологических процессов. Было принято решение увеличить толщину пленки до 65 микрон (против 45 микрон у импортной), чтобы сделать ее прочнее и упаковывать товары с запасом надежности. К концу 2023 года завершились все подготовительные работы и испытания, а в начале 2024 года партнеры приступили к масштабному промышленному производству AirShape.
«Так как мы несем ответственность перед покупателем за сохранность товара при транспортировке, то постоянно ищем новые решения в упаковке, – комментирует Данил Гарифуллин, директор по некоммерческим закупкам департамента складской логистики и обеспечения филиальной сети Wildberries. – Причем покупатель становится все более требователен не только к сохранности продукта, но и к эстетичности упаковки. В результате анализа рынка и на основе обратной связи с клиентами мы пришли к выводу, что во многих случаях AirShape является оптимальным решением как в плане организации логистики и производственных процессов внутри компании, так и в плане надежности при транспортировке. Поэтому мы будем рады принять участие в инновационном проекте СИБУРа по производству данного вида упаковки, превосходящей по плотности и экологичности импортные аналоги».
Главное преимущество – возможность переработки
В чем же принципиальные преимущества нового отечественного продукта? Первое – это соответствие тренду на импортозамещение: от сырья до конечного продукта он имеет абсолютно российские корни. Это снижает риски зависимости от курсов валют, упрощает логистику и взаиморасчеты предприятий.
Второе – возможность вторичной переработки. Лабораторный анализ показал, что в импортной пленке содержится полиамид, что сильно затрудняет ее вторичную переработку. Специалисты «СИБУР ПолиЛаба» не стали использовать этот традиционный подход, а разработали пять вариантов рецептуры полностью перерабатываемой пленки на основе полиолефинов СИБУРа. Все предложенные варианты были протестированы участниками проекта, после чего лучший вариант был выбран для запуска в производство.
«Кейс пленки AirShape является ярким примером возможностей прикладного НИОКР и импортозамещения в отрасли гибкой упаковки, которые открываются, когда все участники цепочки создания стоимости заинтересованы в успешной разработке продукта, – комментирует Павел Сингин, менеджер по прикладным разработкам “СИБУР ПолиЛаба”. – Хочется поблагодарить коллег из “Артпласта” и Wildberries за открытость и возможность совместно разрабатывать и внедрять такие решения. На сегодняшний день полиолефиновая пленка AirShape, благодаря отличным прочностным свойствам, стойкости к ударным нагрузкам и другим внешним воздействиям, вкупе с возможностью вторичной переработки, является одним из наиболее эффективных решений для защиты товаров при их транспортировке и, безусловно, имеет потенциал для дальнейшего развития».
«Основное, глобальное преимущество – это возможность полной вторичной переработки использованной упаковки, в отличие от представленных на рынке зарубежных аналогов с содержанием полиамида, – считает Елена Мальцева, руководитель отраслевого маркетинга СИБУРа в сегменте “Упаковка”. – По оценкам экспертов, рост рынка онлайн-торговли к 2028 году превысит 50%, что в свою очередь будет стимулировать развитие новых упаковочных решений. Предложенное СИБУРом решение не только позволит заместить импортные аналоги, но и расширит применение товаров с низким углеродным следом, подлежащих вторичной переработке».
В пользу экологичности нового продукта говорят известные факты. При производстве упаковки из полиэтилена требуется примерно на 70% меньше электроэнергии и на 6% меньше воды, чем при производстве бумажной упаковки; не вырубается ни одного дерева. При вторичной переработке полиэтилена требуется в 2 раза меньше электроэнергии по сравнению с переработкой бумаги.
Не менее важна возможность оперативного совместного совершенствования нового решения. Располагая и сырьем, и технологиями, партнеры смогут прочно занять свободную нишу на рынке упаковки.
Дополнительные выгоды
Возможность вторичной переработки не только решает экологические проблемы, но и дает производителю упаковки экономическое преимущество в виде отсутствия дополнительных сборов, регламентированных механизмом РОП.
Аналитики предполагают, что надувные упаковочные материалы скоро потеснят популярную воздушно-пузырьковую пленку. Возможно, выбор потребителей разделится в зависимости от масштабов их бизнеса. Крупные компании, заинтересованные в скорости упаковки и уменьшении объемов складирования тары, отдадут предпочтение пленке AirShape и закупят оборудование для ее надувания на своих складах. Небольшие компании останутся верны воздушно-пузырьковой пленке.
Оценив возможности и потребности рынка, производители нового продукта приняли решение о закупке дополнительного оборудования. «Артпласт» планирует закупить два трехслойных экструдера, пакетоделательную и резательную машины, а также оборудование для нанесения печати. При этом СИБУР будет поддерживать «Артпласт» через «Импортозамещающий форсаж».
«Важно, что реализация этого проекта смогла объединить сразу несколько заинтересованных сторон: потребителя упаковки, производителя и разработчика сырьевых материалов, а также производителя конечного продукта, – комментирует Андрей Ляпин, директор департамента продаж продукции компании «Артпласт». – Надувная упаковка имеет немало перспектив для совершенствования, а значит, наше взаимовыгодное сотрудничество сможет продолжиться».
Перспективы совершенствования продукта и расширения рынка сбыта
На поверхность пленки AirShape можно наносить логотипы и рисунки, и такой возможностью, скорее всего, воспользуются ведущие маркетплейсы. Пленка может производиться различных размеров, а пустоты, заполняемые воздухом, могут отличаться по форме и объему, что повышает привлекательность упаковки для конечного потребителя товаров.
В процессе производства пленки ее декоративные свойства легко варьируются с помощью дополнительной оснастки пакетоделательной машины. Возможна разработка отдельных форм упаковки, например для обуви или для бутылок. Предвидя спрос, «Артпласт» уже прорабатывает вопросы сотрудничества с крупнейшими виноторговыми организациями.
Спрос на надувную упаковку уже превышает предложение. Закупать новый продукт готовы представители практически всех российских сегментов E-commerce. Даже ведущие интернет-продавцы одежды оценили плюсы использования надувных вкладок в упаковки со своими товарами для предотвращения их деформации. Заинтересованы аптечные сети и, конечно, бизнесы доставки продуктов и готовой еды (благодаря воздушной прослойке внутри упаковки поддерживается благоприятная температура).
Только в рамках потребностей Wildberries производители оценивают перспективные объемы на уровне 1,5 тыс. тонн в год. В дальнейшем рост производства будет планироваться в соответствии с увеличением спроса.
Комментарии (0)