Подписаться 
Нестабильность макроэкономики, казалось, вытеснила «зеленый» тренд из фокуса внимания производителей и потребителей. Однако сразу несколько кейсов отечественных производителей напитков подтверждают обратное: тематика экономики замкнутого цикла и ответственного потребления в России остается более чем актуальной. Потребители готовы приобретать экологичную продукцию, а бизнес – меняться в рамках ESG-повестки.
Vivilen – инновационный бренд полимеров с вовлечением вторичного сырья для производства упаковки. Производство гранул Vivilen rPET располагается в Республике Башкортостан на предприятии «ПОЛИЭФ», которое способно вовлекать в переработку до 1,7 млрд пластиковых бутылок ежегодно. Vivilen rPET по своим техническим и эксплуатационным характеристикам не уступает первичному полимеру, соответствует нормативным требованиям пищевой безопасности и готов к использованию в производстве упаковки напитков и продуктов питания.
Питьевая вода G-Drive
13 ноября 2023 года в сети АЗС «Газпромнефть» в Санкт-Петербурге появилась питьевая вода под брендом G-Drive в упаковке, созданной из полимерных гранул Vivilen rPET. Ранее вода в инновационной упаковке была представлена на стадионе «Газпром Арена» в ходе футбольного матча «Зенита» и на выставке-форуме «Россия», начавшей свою работу в ноябре в Москве на ВДНХ.
В производстве упаковки принимают участие посетители «Зенит-Арены», на которой установлены контейнеры для раздельного сбора отходов. Собранные пластиковые бутылки отправляются на переработку сначала на завод Total Cycle в Тверь, а затем вторсырье поступает на «ПОЛИЭФ», где с его участием делают инновационные гранулы Vivilen rPET.
«Экономика замкнутого цикла предполагает новый подход к производству товаров и культуре их потребления. Сеть АЗС «Газпромнефть» ежегодно реализует около 3 млн бутылок воды G-Drive. При этом мы участвуем в целом ряде программ по переработке вторичных ресурсов, включая пластик. Этот совместный проект также отражает наш экологичный и экономичный подход к использованию ресурсов. Уверен, что нашу инициативу поддержат многие автолюбители», – рассказал Олег Кузьменков, руководитель сети АЗС «Газпромнефть» в России.
Создание экозоны «ВКЛЮЧИЦИКЛ» – еще один совместный проект компаний «Газпромнефть», СИБУР и ФК «Зенит». На «Газпром Арене» размещены фандоматы, для гостей спорткомплекса проводятся мастер-классы и другие образовательные мероприятия на тему устойчивого развития и ответственного потребления. Экозона будет работать до конца 2023 года.
Питьевая вода Visit Tyumen
В сентябре 2023 года в Тюмени состоялся Тюменский промышленно-энергетический форум. Одной из новинок, представленных на мероприятии, стала питьевая вода в упаковке из переработанного пластика. Администрация региона вместе с производителем напитков Fizzberry и СИБУРом презентовала гостям воду под брендом Visit Tyumen, упаковка которой была изготовлена из инновационной полимерной гранулы Vivilen rPET.
«Наша компания давно старается минимизировать количество пластика, выпускаемого на рынок, а переход на Vivilen с вовлечением до 30% вторичного сырья – шаг в этом же направлении, – рассказывает Аркадий Богданов, директор компании Fizzberry (производитель воды Visit Tyumen). – Тестовое производство воды под брендом Visit Tyumen (принадлежит администрации Тюменской области) потребовало от нас лишь организационных усилий. За полтора месяца удалось наладить взаимодействие с СИБУРом, партнером по производству преформ (ранее он не имел опыта работы с Viviltn rPET) и собственными производственными мощностями.
Непосредственно настройка оборудования заняла всего один день. После производства опытных партий упаковки мы оценили получившуюся тару – цвет, запах, внешний вид, все выглядит как обычная упаковка. Позже провели презентации продукции перед крупными федеральными розничными сетями, показали напитки нашим партнерам. Реакция была очень позитивная. Сети заинтересовались «зеленой» упаковкой, переговоры ускорились. В итоге с 16 октября мы полностью перешли на производство нашей продукции в ПЭТ-таре из Vivilen rPET (питьевая вода, соки, морсы из натуральных ягод). Да, такая упаковка обходится чуть дороже, но маркетинговый выигрыш и интерес потребителей нивелируют эти затраты. Когда на полке в магазине стоят пять видов соков, а твой выделяется за счет большого логотипа и информации о том, что тара выполнена с использованием вторичного сырья, потребитель делает выбор в твою пользу».
Косметика для отелей компаний «Трейд Комфорт»
По существующим требованиям о классификации гостиниц отели категории выше 3* обязаны предоставлять гостям индивидуальные косметические принадлежности. Благодаря проекту СИБУРа и группы компаний «Трейд Комфорт» эти требования можно выполнить наиболее экологичным образом. Партнеры организовали производство косметических наборов в упаковке из Vivilen. В составе флаконов для косметики, которую производит для отелей группа компаний «Трейд Комфорт», содержится до 25% переработанного пластика. Сегодня уже более 100 российских отелей предлагают своим гостям косметические средства в упаковке, выпущенной с добавлением переработанного пластика.
«Руководство нашей компании полностью поддерживает экологическую повестку. И если еще вчера это было трендом, то сегодня забота об окружающей среде смещается в стратегический вектор и образ жизни каждого из нас, – говорит Наталья Иванцова, коммерческий директор ГК «Трейд Комфорт». – Поэтому, как только СИБУР создал гранулу Vivilen rPET, мы не раздумывая перешли на этот вид сырья для производства наших флаконов под гостиничную косметику. В данном проекте благодаря нашим клиентам – отелям страны – мы хотим привлечь внимание аудитории к экоосознанности. И спасибо СИБУРу за эту возможность».
В рамках совместного проекта «ВКЛЮЧИЦИКЛ в путешествии. На пути к природе мечты!» партнеры мотивируют россиян следовать принципам осознанных путешествий и развивать культуру экологически ответственного туризма. На сайте проекта доступны рекомендации об экологичных привычках в путешествиях и карта отелей-партнеров, которые предлагают косметические средства в обновленной упаковке с добавлением переработанного пластика.
#Включицикл – комплексная маркетинговая программа продвижения принципов ответственного потребления, экономики замкнутого цикла и инновационного бренда Vivilen. Включает в себя разные форматы коммуникаций с B2B- и B2C-партнерами. Цель коммуникаций – снять барьеры на пути внедрения экологичной упаковки, вовлечь в процесс перемен как розничных потребителей, так и производителей конечной продукции. В рамках проекта создан сайт, нацеленный на работу с целевыми аудиториями и вовлекающий их в коммуникации. Онлайн-площадка отвечает на ключевые запросы потребителей и производителей, касающиеся упаковки из материалов Vivilen, а серия онлайн- и офлайн-активностей масштабирует эти коммуникации на регионы и аудитории, вовлекаемые в проект. Всего проектом уже охвачено более 26 млн человек, а уровень узнаваемости бренда Vivilen в B2C-сегменте вырос с 0 до 4,2% среди не вовлеченных в экоповестку пользователей и с 8,1 до 15,2% – среди вовлеченных. СИБУР продолжает реализацию этой программы, поддерживая маркетинговой активностью своих партнеров, выходящих с инновационной упаковкой на рынок.
Питьевая вода «Родник Прикамья»
В июле 2023 года, к 300-летию Перми, СИБУР, переработчик пластиковых отходов «Буматика», производитель питьевой воды «Родник Прикамья» и сеть магазинов «Лента» представили новую линейку воды «Родник Прикамья», упаковка которой была сделана из гранул Vivilen rPET. Сырьем для нее стали пластиковые бутылки, сданные жителями города в спецконтейнеры, установленные в рамках региональной программы по раздельному сбору мусора. Компания «Буматика» организовала сортировку, очистку и измельчение вторсырья, после чего оно поступило на предприятие СИБУРа, где производится Vivilen rPET.
Для поддержки проекта СИБУР вместе с партнерами запустил фотоконкурс «Сохраняя культуру, сохраняем природу».
«Мы считаем инвестиции в «зеленую» промышленность перспективными. Сейчас глобальный тренд – переход на экологически безопасные продукты, – говорит Инга Леонтьева, менеджер по работе с ключевыми клиентами предприятия «Родник Прикамья». – Это предполагает соблюдение экологических норм не только в отношении самого продукта, но и тары. Зеленый» тренд охватывает всех участников производственного цикла. Мы начали выводить на рынок упаковку из пластика, доступного к переработке, которую после использования можно сдать в специализированные центры. И этот цикл может повторяться бесконечно. Вместе с партнерами – компаниями СИБУР, «Буматика», сетью магазинов «Лента» – мы включили Пермь в цикл ответственного потребления, чтобы сделать жизнь горожан более экологичной».
Питьевая вода «Красный ключ»
В мае 2023 года в Уфе, столице Башкортостана, на полках магазинов «Пятерочка» появилась питьевая вода «Красный ключ», упаковка которой выполнена из Vivilen rPET.
Сырьем для инновационной упаковки стали пластиковые бутылки, собранные в регионе в рамках программы по раздельному сбору мусора. Первоначально они направляются на сортировку, а затем в Екатеринбург и Пермь, где их моют, отделяют от этикеток, дробят и превращают в однородную флексу. Получившийся материал поступает на «ПОЛИЭФ», где после контроля качества и дополнительной обработки он смешивается с первичным полимером. В результате получается инновационный полимерный материал, который можно применять для выпуска пищевой упаковки.
«Красный ключ» – первый производитель напитков в Башкортостане, выпустивший на рынок продукцию в упаковке из Vivilen rPET. К старту продаж торговая сеть «Пятерочка» запустила конкурс, где за покупку воды «Красный ключ» в упаковке Vivilen можно было выиграть ценные призы. Как отмечает Алина Юхневич, руководитель устойчивого развития торговой сети «Пятерочка», ретейлер стремится привлечь внимание потребителей к важности осознанного потребления и заботе об экологии. В компании очень рады, что с каждым годом число приверженцев бережного отношения к природе становится все больше. «На наш взгляд, очень важно обращать внимание покупателей на инновационный подход к переработке и использованию вторичных материалов, предлагая товары нового уровня», – подчеркивает Алина Юхневич.
Максим Ремчуков,
директор по устойчивому развитию СИБУРа:
«Инновации играют особую роль в реализации стратегии СИБУРа в области устойчивого развития. Мы разработали устойчивый продукт – гранулы Vivilen rPET с содержанием переработанного пластика для производства упаковки – и стремимся планомерно увеличивать его долю в нашем портфеле. Реализация совместных проектов с партнерами и продвижение бренда Vivilen являются важной частью многолетней работы СИБУРа по экопросвещению. С помощью реальных примеров мы демонстрируем, как работает вторичная переработка пластика и экономика замкнутого цикла и как каждый житель нашей страны может внести свой вклад в сохранение окружающей среды».
Комментарии (0)