Подписаться 
Нормативы рождают инициативы
Основой экологических преобразований в России стала нормативная база, сформированная для обеспечения приоритетов экономики с учетом передовых мировых и отечественных практик. Принимаемые государством меры призваны перевести экономику с линейной модели («взял, сделал, выбросил») на циклическую, основанную на возобновлении ресурсов.
Стратегические целевые показатели преобразований определил национальный проект «Экологическое благополучие» (2025–2030 гг.), состоящий из нескольких федеральных проектов. Вопросы обращения и переработки упаковки непосредственно затрагивает федеральный проект «Экономика замкнутого цикла». К 2030 году он предполагает достижение сортировки 100% ТКО, вовлечение в оборот в качестве вторичных ресурсов не менее 25% отходов, стимулирование использования вторсырья в различных отраслях и захоронение не более 50% отходов.
В поддержку государственных инициатив «Российский экологический оператор» (РЭО) направил в Минпромторг и Минприроды РФ перечень «неперерабатываемых» пластиковых товаров и упаковки («Черный список: 28 врагов экологии», или «Список-28»). Он включает товары, переработка которых, по мнению РЭО, невозможна или затруднена. В перечень вошли дойпак, флоупак, саше, реторт, бэг-ин-бокс, туба, одноразовая пластиковая посуда и другие виды многослойной и комбинированной упаковки. Распоряжением Правительства РФ № 2827-р от 14 октября 2024 г. запрещен с 1 сентября 2025 г. оборот нескольких видов ПЭТ-упаковки: цветных бутылок (маркировка PET/PETE 01; кроме белых, голубых, зеленых, коричневых и прозрачных); бутылок с этикеткой из ПВХ (PVC/V, 03) и многослойных ПЭТ-бутылок (Other/O, 07). Ежегодно список запрещенных полимерных материалов будут обновлять.
Инструментом проекта «Экономика замкнутого цикла» стали положения расширенной ответственности производителей (РОП), которые определены в 89-ФЗ «Об отходах производства и потребления» от 24.06.1998 и скорректированы в 451-ФЗ от 04.08.2023. Изменения отразили перенос ответственности за утилизацию упаковки на ее производителей. Постановления и распоряжения Правительства РФ устанавливают базовые ставки и порядок взимания экосбора, нормативы утилизации и перечень облагаемых сбором товаров и упаковки.
Чтобы упаковка соответствовала требованиям регуляторов и не стала объектом повышенного экосбора, у производителей есть несколько вариантов: перейти на моноупаковку, снизить ее массу, оптимизировать дизайн, использовать переработанные материалы, самостоятельно утилизировать отходы или заключить договоры с утилизаторами из реестра.
Монотренды замыкают цикл
Драйвером развития экологичных решений в FMCG и ритейле стал сегмент пищевой упаковки. Несмотря на то, что к ней предъявляются наиболее жесткие требования, она формирует основной поток продаж и в то же время является самым защищенным сегментом, так как продукты питания люди будут покупать всегда.
Один из возможных и наиболее выгодных вариантов решения проблемы — переход на такие моносырьевые решения, которые позволяют вернуть упаковку в цикл переработки, снизить экосбор и повысить качество вторичной гранулы.
«Моноупаковка полностью отвечает требованиям экономики замкнутого цикла и решает сразу несколько проблем, — пояснила Мария Виноградова, менеджер по маркетингу дивизиона гибкой упаковки СИБУРа. — Обеспечивая стопроцентную перерабатываемость, она, во-первых, снижает финансовую нагрузку на производителей в системе экологических сборов. Во-вторых, она полностью отвечает установкам ESG-повестки, к соблюдению которых сегодня стремятся как бизнес, так и потребители. А в-третьих, она позволяет производить в процессе переработки качественные вторичные полимерные гранулы, которые можно вернуть в цикл упаковки. То есть вторую жизнь этот материал получает не в тазиках или дорожном покрытии, а в таких же качественных упаковочных материалах. Делая из упаковки упаковку, мы замыкаем цикл».
В мировой практике монополимерные решения стали нормой не только в сегменте готовой еды и полуфабрикатов, но и в сегментах косметики и бытовой химии. Мономатериалы применимы для вакуумной упаковки и запайки лотков, совместимы с газовой модифицированной средой и антифог-компонентами, поддерживают все преимущества пил-эффекта (в переводе с англ. peel «отслаивать, отклеивать») для прочной сварки швов и для их легкого вскрытия. Уже можно увидеть в магазинах экологичные дойпаки и саше для чая и кофе, полипропиленовые лотки с покрывной сварной пленкой для охлажденных продуктов, флоупаки для сыра и творога. В высокой степени готовности — дойпак для кетчупа и майонеза, флоупак для детского питания и пакет для сухих кормов для животных.
В России моноупаковку производят такие компании, как «Данафлекс», «Георг-Полимер», «Готэк». Они заранее включили переход на устойчивые решения в стратегии своего развития, поэтому к моменту введения жестких ограничений показали высокий уровень соответствия ESG-повестке, сохранив прибыльность своих производств. Например, «Данафлекс» вывел на рынок полипропиленовую перерабатываемую пленку для запайки лотков и линейку высокобарьерной упаковки из мономатериала. По итогам 2025 года доля пригодных к переработке решений в портфеле компании достигла 85%, а в планах на 2026 год — запуск собственной площадки вторичной переработки.
Вторичная гранула — выбор экологически ответственных брендов
Перспективы дальнейшего развития инициатив на основе вторичного сырья особенно четко просматриваются в сегменте упаковки напитков. Сегодня в пластике продается 92,1% воды и 70,9% безалкогольных напитков, и дальнейшая экологизация такой упаковки становится все доступнее для ее производителей.
Гранулы Vivilen rPET используют многие известные российские бренды, в основном в пластиковых бутылках для воды и напитков. Пионерами стали Fizzberry (производитель воды Visit Tyumen) и «Газпром-Нефть» (производитель воды G-Drive).
О популярности упаковочных решений на основе сырья с вовлечением вторичной гранулы говорит тот факт, что с 2024 года мощности завода «ПОЛИЭФ», производящего Vivilen, полностью загружены. Поскольку это предприятие получило статус утилизатора, его партнеры извлекают из сотрудничества двойную выгоду: покупая гранулу с вовлечением вторсырья с сертификатом поставщика, они могут снизить свой экосбор.
Самое главное, что упаковка с вовлечением переработанного пластика получила одобрение покупателей. Совместное исследование СИБУРа и аналитического агентства «Нильсен» показало, что 90% потребителей готовы покупать товар в такой упаковке, а три четверти согласны даже доплачивать за подобные экологичные решения.
Новые знания — новые возможности
Большинство отечественных монополимерных и других перерабатываемых решений, с которыми сталкивается широкий потребитель в рознице, разрабатывается на основе ПЭТ, полипропилена и полиэтилена.
В СИБУРе уверены, что возможности вторичной переработки гораздо шире, но пока недостаточно изучены. Чтобы обеспечить партнеров информацией о критериях перерабатываемости материалов и открыть путь для совершенствования упаковки, СИБУР инициировал и возглавил проведение масштабного исследования по выработке этих критериев и разработке методик переработки. При участии крупных НИИ и R&D-центра «СИБУР ПолиЛаб» уже ведутся масштабные научные и лабораторные эксперименты.
«Европа по этому пути пошла 20 лет назад, — рассказала Мария Виноградова. — За рубежом такая методика есть, и по ней работают все страны ЕС. Мы в начале пути, но ставим перед собой вполне конкретные и достижимые задачи».
«Долгое время считалось, что вспененный полистирол, из которого производятся порционные лотки для готовой еды и контейнеры для яиц, переработке не подлежит. При организации раздельного сбора лотков, через процедуру плавления и дробления, получается вторичная гранула rPS, которая в дальнейшем может вовлекаться при производстве утеплителя: XPS-плит». — рассказала Анастасия Прошева, менеджер по устойчивым проектам дивизиона вторичной переработки.
В 10 городах России уже работают специализированные плавильные станции, способные давать полистирольному сырью вторую жизнь. Проблема только в создании инфраструктуры сбора, требующей объединения усилий ритейла и переработчиков. На сегодняшний момент сбор полистирольной упаковки для яиц организован в сети магазинов X5 (пилотный проект с СИБУРом) и на экостанциях.
Между выгодой и интересами потребителя
Достичь баланса между соблюдением интересов потребителей и необходимостью постоянного повышения операционной эффективности ритейлу помогают корпоративные ESG-инициативы.
Опираясь на данные исследований, специалисты компании X5 совместно с производителями, поставщиками и профильными ассоциациями разработали детальные рекомендации по экологичной упаковке для 14 категорий продуктов. Также в сети организована система консолидированных закупок упаковки по критериям, соответствующим и ожиданиям потребителей, и запросам ритейла. Бизнес должен приносить прибыль. А значит, упаковочные решения должны обеспечивать соответствие требованиям государства и операционную эффективность. Это включает полную совместимость с автоматизированными и роботизированными линиями фасовки, а также с логистическими системами складского хранения и транспортировки.
Подобным образом требования и ожидания покупателей трансформируются в тренды упаковочных решений и других крупных торговых сетей.
Упаковка все расскажет
Актуальный запрос потребителей на информативность упаковки не снижает требований к ее эстетичности и функциональности (способности сохранять свойства и внешний вид товара), но добавляет необходимость снабжать упаковку единообразной маркировкой с информацией о возможности переработки, способе утилизации, сроке годности. Наличие таких товаров на полке становится показателем ESG-ответственности торговых сетей.
Многие интересуются наличием кода Data Matrix системы «Честный знак». Для участников логистических цепочек важны метки, позволяющие отслеживать путь товара на полку.
С целью борьбы с гринвошингом с 1 сентября 2025 года ужесточены требования к использованию на этикетках слов «эко» и «био». Например, официальная российская экологическая маркировка применяется к бытовой химии, косметике, строительным материалам, одежде и продуктам питания. Ведущими российскими знаками, наносимыми на упаковку, являются:
- «Листок жизни» — наиболее авторитетная маркировка, подтверждающая экологичность товара от сырья до упаковки;
- «Органик» — единый знак органической продукции РФ, применяемый для пищевых продуктов;
- «Зеленый эталон» — ставится на упаковку с сельхозтоварами, имеющими улучшенные характеристики.
ESG объединяет
Лояльность потребителей к торговым сетям, отдельным брендам и производителям становится основой вовлечения широких масс в экологические инициативы. Согласно исследованию Е+ Change и Better by OKKAM, 62% опрошенных россиян уже принимали участие в социальных и экологических инициативах ответственных брендов, а 79% готовы в будущем стать участниками общественно полезных акций.
Практика подтверждает, что раздельный сбор отходов с помощью населения позволяет получать более качественное и чистое сырье, а также способствует формированию у людей чувства причастности к экологической повестке.
СИБУР совместно с партнерами в регионах своего присутствия организует благоустроенные общественные пространства для раздельного сбора отходов и продвижения культуры осознанного потребления и переработки. Среди таких объектов есть «Экодома» и «Экостанции Grass и Магнит». Эти инициативы поддерживают предприятия общественного питания, производители экологической продукции и крупные торговые сети. Так, с помощью дарксторов «ВкусВилл» и сети кафе Pims организован сбор полипропиленовых лотков и стаканов для их дальнейшей переработки.
Благодаря «ВкусВиллу» ежегодно поступают в переработку сотни тонн пластиковых крышек, а с недавнего времени и использованная гибкая упаковка, в том числе металлизированная. За полтора года активисты собрали и передали на переработку 1220 кг собранной гибкой упаковки. При поддержке розничных сетей, производителей сырья и упаковки слоган «Экология — это экономия» станет реальностью.
Комментарии (0)